Restyling de la identidad corporativa de Balms Abogados_
Oficina de Arte realiza el restyling de la identidad corporativa del despacho Balms Abogados, cuando se cumplen 30 años de su fundación. Una firma líder en el mundo de la abogacía, con una consolidada presencia nacional e internacional, que proyecta una imagen corporativa en consonancia con su posicionamiento.
Luis Muñoz, director de Oficina de Arte, nos cuenta en este vídeo en qué ha consistido el restyling de la identidad corporativa de Balms Abogados y la responsabilidad que supone el rediseño de una marca consolidada en el mercado.
Una marca es mucho más que un logotipo, una tipografía o una tarjeta de visita. En Oficina de Arte les hacemos saber a nuestros clientes que la marca es la voz de su empresa en el mercado y representa la oportunidad de diferenciarse de la competencia.
En este sentido, una buena marca debe cumplir estos cuatro principios:
- Ofrecer una imagen única.
- Transmitir unos valores inconfundibles.
- Ser coherente con el posicionamiento de la empresa.
- Generar confianza en los clientes.
La marca es el intangible más importante de una compañía. Dejará una huella indeleble en la cabeza del cliente, pues representa su experiencia con la empresa. Por eso, debe ser capaz de evocar emociones y ser recordada.
El restyling de la identidad corporativa supone una gran responsabilidad
El restyling de la identidad corporativa es una de las mejores maneras de reinventar una marca, pero en Oficina de Arte somos conscientes de la enorme responsabilidad que esta tarea conlleva.
Cuando recibimos el encargo de actualizar la imagen corporativa de Balms Abogados, lo tuvimos claro. Teníamos que modernizar su imagen gráfica, pero conservar los valores tradicionales propios de Balms. Además, en nuestra agencia creemos profundamente que un buen diseño debe perdurar en el tiempo, por eso la identidad no debe estar sujeta a modas pasajeras.
Hemos realizado un rediseño manteniendo la línea del logotipo antiguo. En ningún caso, hemos pretendido un cambio agresivo de la marca, que lleva años de reconocimiento en el mercado. No queríamos crear una imagen con demasiadas novedades, que transformara tanto el logotipo que pareciese nuevo. Todo lo contrario.
Los valores que refleja la nueva imagen son solidez, honestidad, equipo, servicio, atención personalizada, globalidad… Valores muy demostrables para una firma como Balms, con una trayectoria de 30 años de éxitos.
La evolución del logotipo
Así, decidimos que el logotipo debería ser una evolución. Continuamos con los colores corporativos, muy conocidos por los clientes, y la composición, trabajando la tipografía.
En este proyecto, el concepto de diseño tipográfico ha sido la base de la nueva identidad. Con un guiño a la antigua imagen de Balms, recuperamos la tipografía romana, si bien modernizada y personalizada con líneas quebradas. A esto le añadimos una lectura ordenada de las dos palabras de la firma: Balms Abogados.
Esta tipografía romana es muy legible. Su serif, es decir, el pie o decoración en el que termina la letra, le da una personalidad muy fuerte. Además, resulta muy elegante, gracias al contraste de sus trazos variables, ascendentes finos y descendientes gruesos. Suele emplearse en proyectos que requieren cierta formalidad, como es el caso que nos ocupa.
Por último, nos aseguramos de que el nuevo logotipo se distingue y es reconocible, y su diseño es acorde con los valores de Balms Abogados. Hemos apostado por la sencillez, lo que nos garantiza que la nueva imagen funciona bien en todas sus aplicaciones.
